Hermès augmente ses prix aux États-Unis pour compenser les tarifs douaniers de Trump, impactant ses clients aisés. Croissance ralentie au 1er trimestre 2025 malgré des performances solides en Europe et au Japon.
La maison de luxe française Hermès a annoncé une augmentation des prix aux États-Unis afin de compenser l'impact des droits de douane de 10% imposés par l'ancien président américain Donald Trump sur les produits européens.
Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, le groupe a confirmé que ces hausses, qui entreront en vigueur à partir du 1er mai, visent à préserver ses marges et à absorber les coûts supplémentaires liés aux taxes à l'importation.
Bien qu'Hermès ait indiqué que ses finances n'avaient pas encore été affectées par ces mesures tarifaires, The Wall Street Journal a rapporté un ralentissement de la croissance du chiffre d'affaires au premier trimestre 2025. Celui-ci s'est établi à 7,2% à taux de change constants, contre 18% sur la même période l'année précédente.
Ces ajustements tarifaires s'ajouteront aux augmentations de prix annuelles habituelles, qui ont déjà entraîné une hausse globale de 6% à 7% depuis le début de l'année.
Les tensions commerciales mondiales pourraient inciter d'autres acteurs du luxe à revoir leurs stratégies, soit en réduisant leurs coûts, soit en répercutant ces surcoûts sur les consommateurs. Des groupes comme LVMH, Kering, Chanel ou Prada pourraient également être concernés, surtout si les droits de douane américains passent de 10% à 20%.
Par ailleurs, les mesures protectionnistes entre les États-Unis et la Chine, avec des taxes atteignant respectivement 145% et 125%, risquent d'affecter les entreprises dépendant de composants chinois ou ciblant le marché chinois.
L'action Hermès a reculé de 2,5% jeudi, après une baisse cumulative de 7,3% sur le dernier mois.
Performances sectorielles contrastées
Le groupe a publié un chiffre d'affaires de 4,13 milliards d'euros au premier trimestre 2025, en progression de 7,2% sur un an, légèrement en dessous des attentes des analystes.
Les ventes en Europe (hors France) ont augmenté de 13%, tandis que la France affiche une croissance de 14%. L'Asie (hors Japon) ne progresse que de 1%, mais le Japon enregistre une hausse remarquable de 17%, grâce à la fidélité de sa clientèle locale.
Le secteur maroquinerie et sellerie, porté par les lancements des sacs Mousqueton et Médor, a vu ses ventes progresser de 10%. Hermès prévoit d'ailleurs l'ouverture de nouveaux ateliers en Charente, dans les Ardennes et en Gironde entre 2025 et 2027.
Les divisions soie et textile (+5%) ainsi que prêt-à-porter et accessoires (+7%) ont également performé, soutenues par les collections automne-hiver 2025 présentées à Paris.
En revanche, le segment montres a chuté de 10%, malgré le renouvellement des gammes Arceau Le temps voyageur et Hermès H08. Ce recul s'explique par une suroffre sur le marché, la concurrence de marques horlogères établies comme Rolex ou Patek Philippe, et l'engouement croissant pour les montres connectées.
Enfin, les parfums et cosmétiques maintiennent une croissance stable, grâce aux lancements de Terre d'Hermès Eau de Parfum Intense et du Rouge Brillant Silky.
"Dans un contexte géopolitique et économique complexe, la maison renforce plus que jamais ses fondamentaux : une qualité sans compromis, une créativité au cœur de chaque développement, et une intégration verticale garante de la préservation d'un savoir-faire unique", a déclaré Axel Dumas, Président directeur général d'Hermès.
Il a ajouté : "Malgré une base de comparaison élevée au premier trimestre, le groupe enregistre une solide croissance de son chiffre d'affaires, grâce à la confiance de ses clients et à l'engagement de ses équipes, que je remercie chaleureusement."
