"Tesla enregistre une baisse de 13% des ventes au 1er trimestre 2025, impactée par le vieillissement de sa gamme, la concurrence et les controverses autour d'Elon Musk. Les livraisons chutent à 336.681 véhicules."
Les ventes de Tesla ont enregistré une baisse de 13 % au premier trimestre 2025, reflétant les difficultés du constructeur automobile à maintenir son attractivité auprès des consommateurs. Cette chute intervient dans un contexte marqué par une concurrence accrue, un vieillissement de la gamme et des controverses entourant son dirigeant, Elon Musk.
Selon les données publiées, Tesla a livré 336 681 véhicules à l’échelle mondiale entre janvier et mars, contre 387 000 sur la même période en 2024. Cette diminution survient malgré des mesures incitatives, telles que des remises importantes et des offres de financement avantageuses.
Les analystes interrogés par FactSet tablaient sur des livraisons bien supérieures, estimées à 408 000 unités. Dan Ives, de Wedbush, a souligné dans une note que la demande était particulièrement faible aux États-Unis et en Chine, tandis que le marché européen exerçait une pression supplémentaire.
"Les problèmes d’image de marque ont un impact négatif indéniable sur Tesla... cela ne fait aucun doute", a-t-il déclaré.
Les résultats décevants du premier trimestre ont confirmé les craintes des investisseurs, alors que l’action de l’entreprise a perdu près de la moitié de sa valeur depuis son pic de décembre 2024. Les espoirs d’un assouplissement réglementaire sous l’administration Trump ont été remplacés par des inquiétudes quant aux conséquences des boycotts et autres défis structurels.
Les experts peinent encore à déterminer la part exacte des protestations dans cette baisse des ventes. Le marché des véhicules électriques dans son ensemble connaît un ralentissement, et Tesla subit également les effets du report d’achats en attente d’une version actualisée de son modèle phare, la Model Y, prévue pour la fin de l’année.
Par ailleurs, Tesla perd des parts de marché face à des concurrents comme BYD, qui a récemment présenté une technologie de recharge ultra-rapide. Cette innovation renforce la pression sur le constructeur texan, dont l’action a reculé de près de 6 % en début de séance mercredi.
