Netflix surpasse les attentes avec une hausse des bénéfices grâce à l'augmentation des tarifs et une croissance des abonnements. Résilient face aux turbulences économiques, le géant du streaming affiche des performances financières solides.
Les résultats financiers de Netflix pour le premier trimestre ont dépassé les attentes des analystes, grâce à une hausse des tarifs et une croissance des abonnements plus forte que prévu. L'entreprise semble épargnée par les turbulences économiques mondiales, avec une performance boursière nettement supérieure à celle de ses concurrents cette année.
Le géant du streaming a annoncé des bénéfices supérieurs aux prévisions, entraînant une hausse de 2,5 % de son action en après-bourse. Netflix attribue ces résultats à une augmentation du nombre d'abonnés et à des tarifs plus élevés. La société a également mentionné que le calendrier des dépenses a contribué à améliorer sa rentabilité.
Cette année, Netflix a augmenté ses tarifs dans plusieurs pays, dont les États-Unis, le Canada, le Portugal et l'Argentine. Ces ajustements ont concerné son offre standard sans publicité, son option économique avec publicité et son forfait premium. Ces hausses ont permis d'améliorer la marge opérationnelle, qui s'établit désormais à 31,7 %, soit près de quatre points de plus qu'à la même période l'année précédente. Les revenus publicitaires restent toutefois marginaux par rapport aux abonnements.
En dépit des tensions commerciales en 2025, l'action Netflix a affiché une résilience remarquable, progressant de 9 % depuis le début de l'année, contrairement à d'autres valeurs technologiques en forte baisse.
« D'après ce que nous observons dans notre activité actuelle, rien de significatif ne ressort », a déclaré Greg Peters, co-PDG. « Le divertissement a toujours été résilient en période économique difficile, et Netflix ne fait pas exception. Nous n'avons pas constaté d'impact majeur lors des crises précédentes, bien que notre historique soit plus court. »
Netflix a également modifié sa communication financière en cessant de publier le nombre d'abonnés. L'entreprise privilégie désormais des indicateurs plus traditionnels, comme la croissance du chiffre d'affaires et les marges bénéficiaires. Bien que 18,9 millions d'abonnés aient été ajoutés au quatrième trimestre 2024, les analystes anticipent un ralentissement en 2025.
Après une période difficile en 2022 marquée par une stagnation des abonnements, Netflix a revu sa stratégie en lançant une offre publicitaire à bas prix et en renforçant la lutte contre le partage de mots de passe. L'entreprise s'est également diversifiée dans le sport en direct et les événements, comme le combat Jake Paul contre Mike Tyson, des matchs de NFL ou le Beyoncé Bowl.
Les nouveaux contenus ont joué un rôle clé dans la croissance du premier trimestre, avec des succès comme la série Adolescence et les films Back in Action, Ad Vitam ou Counterattack. Netflix a souligné que Adolescence est devenue la première série en streaming à dominer les audiences télévisées hebdomadaires au Royaume-Uni.
Sur le plan financier, Netflix a enregistré un bénéfice par action de 6,61 dollars (5,81 euros) pour un chiffre d'affaires de 10,54 milliards de dollars (9,27 milliards d'euros), en hausse de 25 % et 12,5 % sur un an. Ces chiffres dépassent les estimations de Wall Street. Le résultat opérationnel a progressé de 27 %, portant la marge opérationnelle à 31,7 %, son niveau le plus élevé depuis plusieurs années.
La société maintient ses prévisions pour 2025, tablant sur un chiffre d'affaires compris entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars (38,3 et 39,1 milliards d'euros), avec une marge opérationnelle cible de 29 %. « Notre vision globale n'a pas changé depuis notre dernier rapport », a indiqué Netflix. « Nous sommes actuellement au-dessus du milieu de notre fourchette de prévisions pour 2025. »
